Многие фантасты представляли, что книга будущего будет интерактивной, живой, меняться в зависимости от того, где вы находитесь и как себя чувствуете, включать вашу окружающую среду в свою историю – например, на ее страницах может появиться название кофейни, в которой вы сидите, или день рождения друга.
Кто-то с нетерпением ждал воплощения этих прогнозов в жизнь, кто-то их боялся.
В 1990 году «книжный футуризм» достиг своего рода прекрасного предела. Профессор Брауновского университета Роберт Кувер в 1992 году написал в New York Times: «Печатная среда – обреченная и устаревшая технология, простое любопытство давно минувших дней, которое скоро нужно отправить в пыльные, необслуживаемые музеи, которые мы называем библиотеками».
Нормальные книги? Скукота! Книги будущего? Классно!
Тем не менее, к середине 2000-х у нас все еще не было настоящих цифровых книг. Sony запустила платформу Librie в 2004 году, и она мало кому понравилась. Интерактивные CD-ROM исчезли с радаров. У нас были блоги, «Википедия» и интернет, но мифологическая книга будущего пока так и не появилась.
В 2007 году все изменилось. В свет вышли iPhone и Kindle. Затем, в 2010 году, нам представили iPad. Экраны с высоким разрешением были у каждого в руках или в сумке. И в какой-то момент можно было подумать, что это и есть книги будущего.
Фото: Крэйг Мод
Крик в пустыне
Перенесемся в 2018 год. Физические книги сегодня выглядят как физические книги прошлого века. А современные цифровые книги выглядят и функционируют почти так же, как цифровые книги десять лет назад, когда выпустили Kindle. Самое большое изменение заключается в том, что большинство конкурентов Amazon потеряли свою актуальность и ушли с рынка.
Amazon победила. В конце 2017 года около 83% продаж цифровых книг и 45% печатных происходят через каналы Amazon.
И вот в чем сюрприз: мы ищем книгу будущего не там. Эволюционировать должна не ее форма, а сущность. Вместо этого технологии изменили все, благодаря чему появляются книги – финансирование, печать, построение сообщества – проведя таким образом тихую революцию. Книги, которые мы держим сегодня в руках, и являются книгами будущего, хоть они такими и не кажутся.
Революция публикации
Что нужно было для создания книги двадцать лет назад? Конечно, словарный запас, но также фонтан денег. Даже если у вас они были, вам нужен был издатель. После печати книг вам нужно было место для их хранения. А затем компания, которая поставляла бы их по всему миру. Вам нужен был маркетинговый бюджет и множество связей.
Чтобы опубликовать цифровую книгу сегодня, вам все еще нужен словарный запас, но вы можете пропустить все остальные шаги.
С печатными книгами сегодня все также довольно просто, поскольку появилось множество инструментов для финансирования, производства и распространения. Blurb, Amazon, Lulu, Lightning Source и Ingram Spark – лишь несколько таких компаний, к которым у нас есть доступ. Многие из них возьмут на себя продажи и доставку. Сегодня почти любой, кто умеет обращаться с компьютером, может опубликовать свою книгу.
Технологические достижения также изменили и экономику автора. Почти половина всего его заработка поступает независимо от опубликованных книг. Впервые – возможно, с момента изобретения печатного станка – у авторов и небольших изданий есть надежные независимые варианты помимо «традиционных» путей публикации.
Фото: Unsplash
Как краудфандинг все изменил
Kickstarter был запущен в 2009 году. Он не был первой краудфандинговой платформой, но быстро стал самой большой и влиятельной. С момента запуска Kickstarter помог финансировать более 14 тысяч проектов, связанных с публикацией, было собрано $134 млн. Многие популярные писатели впервые получили финансирование на этой платформе.
Ключевым примером книги, появившейся благодаря Kickstarter, является работа предпринимательниц Елены Фавилли и Франчески Кавалло "Good Night Stories for Rebel Girls". Проект по сбору средств на издание книги собрал $457098, что превышает заявленную цель проекта в десять раз. Во всем мире было продано более миллиона копий. Книга стала брендом. Издательство Timbuktu Labs выпустило "Goodnight Stories for Rebel Girls 2" в 2018 и подняло еще $866 тысяч.
В истории успеха книги опускается одна важная деталь. Работа не родилась за один день; авторы начали тестировать ее за шесть месяцев до запуска кампании на Kickstarter при помощи самой простой технологии: электронной почты.
Важная технология для любого автора: электронная почта
В 2014 году на новостную рассылку The New York Times были подписаны 6,5 млн человек. К 2017 году это число удвоилось. Компании вроде Mailchimp предлагали услуги новостной рассылки на протяжении двадцати лет, но они никогда не были такими популярными, как сегодня.
В ответ на бум новостных рассылок появился стартап Substack, который помогает писателям зарабатывать деньги. Большинство платформ для рассылок плохо интегрировано с системами платежей. Сбор платы за подписку может быть обременительной задачей. С помощью системы Substack издатель может легко настроить доступ к новостной рассылке за абонентскую плату.
Почти каждый писатель пользуется новостной рассылкой. В этом вся суть в собственности. Мы понимаем, что владеем списками рассылки; они портативны, их можно распечатать, хранить в безопасности; ими не управляют непонятные алгоритмы.
Фото: Крэйг Мод. Книги, которые автор опубликовал сам при помощи кампании на Kickstarter.
Первое тестовое письмо "Rebel Girls" было отправлено 25 людям; список сильно увеличился за полгода, что и привело к кампании на Kickstarter. Сила платформы заключается в том, что когда человек поддерживает проект, он делится новостями с друзьями и создает таким образом эффект сети. Чем больше сеть, тем мощнее эффект. У Kickstarter она огромна.
Новостные рассылки как книги
Проблема с жестким определением книги привела к тому, что иногда что-то, что не очень похоже на книгу, является книгой в самом ярком ее проявлении.
Бен Томпсон ведет новостную рассылку Stratchery. За $100 в год вы получаете мысли Томпсона о технологиях и стартапах четыре раза в неделю. В этом есть определенная изюминка. Кроме того, если вы действительно будете прислушиваться к его анализу, он принесет вам деньги. Поэтому это отличная сделка. Согласно публичным заявлениям, в 2014 году на его статьи были подписаны 1000 человек.
Люди вроде Томпсона эффективно пишут книги. Соберите все его эссе за год, отредактируйте их для большей ясности и у вас получится отдельная книга «Этот год в технологиях». И в каком-то смысле Stratechery – такая же книга будущего, как и Kindle.
Следует также отметить, что позиция Томпсона защищена: никто не может отнять у него подписчиков или помешать ему общаться с ними. Электронная почта – простая, скучная, старая технология. В отличие от социальных сетей ее пока не захватили алгоритмы. Это предсказуемый маркетинговый канал.
Есть в электронной почте что-то почти историческое, существующее вне обычного технологического прогресса. Она надежно работает на протяжении десятилетий. Она децентрализована. Ее использует большинство писателей. Сегодня можно открыть издательскую компанию, не создавая веб-сайт и страницу в Facebook, только при помощи электронной почты. Если же все-таки совмещать имейлы с социальными сетями, лучше всего делать это с Instagram.
Взлет аудиокниг
За последние несколько лет аудиокниги завоевали значительную долю издательского рынка. В 2017 году они принесли $2,5 млрд выручки – на 22% выше, чем в 2016.
Пусть смартфон и не является лучшим устройством для чтения, при помощи него можно легко слушать аудиокниги – нужно просто включить трек и положить телефон в карман по пути на работу.
Фото: Unsplash
С каждым годом аудиокниги становятся все более предпочтительным способом поглощения информации; это делать проще и дешевле. Рынок заполонили сильные аккумуляторы и дешевые беспроводные наушники.
В 2005 году издание The New York Times заявило, что слушать аудиокниги далеко не то же самое, что их читать. Когда-то для того, чтобы послушать литературное произведение нужно было отправиться в библиотеку, зарядить CD-плеер. Сейчас же в современном мире не нужно прикладывать никаких усилий; достаточно просто сказать «Алекса, прочитай мне “Властелин колец”». Так оно и есть. Поэтому The New York Times выпустило в марте список самых продаваемых аудиокниг.
Заключение
«Мемекс» Вэнивара Буша буквально описывал «Википедию».
Путеводитель в книге «Автостопом по галактике» – это айфон.
В «Книге песка» Борхес писал о безграничной книге: «Тогда незнакомец сказал мне: “Хорошо изучи страницу, ты никогда ее больше не увидишь”». Это напоминает современный Twitter.
Наша книга будущего состоит из имейлов, твитов, видео на YouTube, списков рассылки, краудфандинговых кампаний, конвертаций PDF в .mobi и складов Amazon.
Ведь «книга» – это всего лишь конечная точка решетки сложной инфраструктуры, которая становится все более доступной. Даже если конечный продукт не меняется – это либо издание Kindle, либо простая книга в мягком переплете – вселенная, которая производит, вдыхает в книги жизнь и поддерживает их, меняется из года в год. Книга будущего уже с нами, она продолжает развиваться. Вы держите ее в руках. Она увлекательна. Она скучна.
Но не стройте ложных и футуристических ожиданий. Она все еще проста и примитивна.
Источник: https://rb.ru/story/future-book-is-here/
