Как развить внутреннее предпринимательство в крупной компании - Man in Brand -Персональный брендинг и карьерное консультирование
Готовые конфигурации
Наиболее удачные и полезные комбинации настроек виджета, которые помогут быстро и легко запустить свой индивидуальный проект.
Настройки
Готовые конфигурации
Настройки по умолчанию
Общие
Главная
Шапка
Меню
Регионы
Каталог
Услуги
Проекты
Разделы
Футер
Баннеры
Мобильная версия
Личный кабинет
Базовый цвет
Отображать фоновый банер
Шрифт
Open Sans
15 px 14 px 13 px
PT Sans
15 px 14 px 13 px
Ubuntu
15 px 14 px 13 px
Roboto
15 px 14 px 13 px
Ширина сайта
1 700 px 1 500 px 1 344 px 1 200 px
Заголовки
Стиль
Bold Normal Light
Вариант оформления внутренних страниц
1 2 3
Тип наведения на картинки
блеск мигание без анимации
Информирование об обработке персональных данных?
Кнопка печати страницы?
Отображать "Заказать звонок"?
Отображать блок с формами?
Использовать "Веб-формы" вместо инфоблоков?
Использовать "ленивую" (LazyLoad) подгрузку изображений (отображение только видимых картинок)
Тип главной страницы
1 2 3 4
Параметры
"Большие баннеры" на главной
"Услуги" на главной
"Разделы каталога" на главной
"Тизеры" на главной
"Новости и акции" на главной
"Статьи" на главной
"Портфолио" на главной
"Каталог" на главной
"Отзывы" на главной
"ИНСТАГРАМ" на главной
"Блок о компании" на главной
"Бренды" на главной
"Карта" на главной
Вид отображения "Услуг" на главной
С иконками и описанием С иконками и описанием
С картинками и описанием С картинками и описанием
Круглые картинки и описание Круглые картинки и описание
С плавающими баннерами С плавающими баннерами
Вид отображения "Портфолио" на главной
картинка с описанием картинки
Параметры
"Большие баннеры" на главной
"Портфолио" на главной
"Разделы каталога" на главной
"Тизеры" на главной
"Новости и акции" на главной
"Статьи" на главной
"Каталог" на главной
"Услуги" на главной
"Отзывы" на главной
"ИНСТАГРАМ" на главной
"Блок о компании" на главной
"Бренды" на главной
"Карта" на главной
Вид отображения "Портфолио" на главной
картинка с описанием картинки
Вид отображения "Услуг" на главной
С иконками и описанием С иконками и описанием
С картинками и описанием С картинками и описанием
Круглые картинки и описание Круглые картинки и описание
С плавающими баннерами С плавающими баннерами
Параметры
"Большие баннеры" на главной
"Тизеры" на главной
"Услуги" на главной
"Блок о компании" на главной
"Каталог" на главной
"Портфолио" на главной
"Бренды" на главной
"Карта" на главной
Вид отображения "Услуг" на главной
С иконками и описанием С иконками и описанием
С картинками и описанием С картинками и описанием
Круглые картинки и описание Круглые картинки и описание
С плавающими баннерами С плавающими баннерами
Вид отображения "Портфолио" на главной
картинка с описанием картинки
Параметры
"Большие баннеры" на главной
"Тизеры" на главной
"Портфолио" на главной
"Разделы каталога" на главной
"Услуги" на главной
"Каталог" на главной
"Бренды" на главной
"ИНСТАГРАМ" на главной
"Новости и акции" на главной
"Отзывы" на главной
"Статьи" на главной
"Блок о компании" на главной
"Карта" на главной
Вид отображения "Портфолио" на главной
картинка с описанием картинки
Вид отображения "Услуг" на главной
С иконками и описанием С иконками и описанием
С картинками и описанием С картинками и описанием
Круглые картинки и описание Круглые картинки и описание
С плавающими баннерами С плавающими баннерами
Фиксированная шапка сайта
1 1 2 2
Цвет меню
Цветное Прозрачное Светлое Тёмное
Варианты шапок
1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6 7 7 8 8 9 9 10 10
Внутреннее меню
Слева Справа
Состав левого блока на внутренних страницах
обычный + тизеры + тизеры и товар дня
Выпадающее меню каталога - картинка у корневых разделов
Количество столбцов в выпадающем меню каталога
Два Два
Три Три
Четыре Четыре
Использовать региональность
Корзина
Умный фильтр
Вертикальный Горизонтальный Компактный
Показывать левый блок на детальной странице товара
Шаблон списка разделов
Списком Списком
Списком2 Списком2
Блочный Блочный
Шаблон списка подразделов
Списком Списком
Списком2 Списком2
Блочный Блочный
Вид отображения элементов каталога плиткой
Обычный Обычный
С характеристиками при наведении С характеристиками при наведении
Детальная страница каталога
С табами С табами
Без табов Без табов
Мебель Мебель
Програмные продукты Програмные продукты
Строительные материалы Строительные материалы
Медицинское оборудование Медицинское оборудование
Шаблон списка разделов
Списком Списком
Блочный1 Блочный1
Блочный2 Блочный2
Шаблон списка подразделов
Списком Списком
Блочный1 Блочный1
Блочный2 Блочный2
Шаблон списка элементов
Списком Списком
Списком2 Списком2
Блочный Блочный
Шаблон детальной страницы элемента
С табами С табами
Без табов Без табов
Шаблон списка элементов
Списком c меню Списком c меню
По разделам По разделам
Блочный с меню Блочный с меню
По годам По годам
Отображать карту в разделах проектов
Отображать карту в проектах на детальной
Контакты
Карта FullHD Карта FullHD
Компакт Компакт
Филиалы Филиалы
С выбором региона С выбором региона
Информация \ Статьи
Блочный Блочный
Списком Списком
Информация \ Новости, Акции
Списком Списком
Плиткой Плиткой
Блочный Блочный
Компания \ Наши сотрудники
Блочный Блочный
Списком Списком
Компания \ Партнеры
Блочный Блочный
Списком Списком
Только логотипы Только логотипы
Компания \ Вакансии
Аккордеон Аккордеон
Списком Списком
Компания \ Лицензии
Блочный Блочный
Списком Списком
Тип футера
1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6
Расположение рекламных баннеров
Сверху над шапкой
Сверху над шапкой
Сверху под шапкой
Сверху под шапкой
Боковая
Боковая
Над контентом
Над контентом
Под контентом
Под контентом
Внизу страницы
Внизу страницы
Фиксированная мобильная шапка
Мобильная шапка
Белая Белая Цветная Цветная
Тип мобильного меню
Подробный Краткий
Компактное мобильное меню
Способ отображения мобильного меню
Выдвигается слева Выдвигается слева
Выпадает сверху Выпадает сверху
Тип главного баннера в мобильной версии
Без активной картинки С полем снизу под заголовок и текст Отдельная картинка
Компактный вид отображения списка разделов каталога на главной
Компактный вид отображения списка разделов в каталоге
Компактный мобильный футер
Личный кабинет
Фамилия Имя Отчество в одном поле
Логин равен email адресу
Тип 1
Тип 2
Тип 3
Тип 4
Man in Brand -Персональный брендинг и карьерное консультирование
Персональный брендинг и карьерное консультирование
+7 (999) 999-99-99
Заказать звонок
Компания
  • О компании
  • История
  • Партнеры
  • Эксперты
  • Вакансии
  • Отзывы
  • Реквизиты
Обучающие курсы
  • Найди себя
  • Найди себе работу
  • Вырасти себя как профи
  • Упакуй себя как эксперта
  • Построение личного бренда
  • От новичка до профи
Профессии
  • ТОП менеждмент
    • Генеральный директор
    • Коммерческий директор
    • Финансовый директор
    • Директор по маркетингу
    • Директор по электронной коммерции
  • Менеджмент
    • Продакт-менеджер
    • Менеджер проекта
    • IT-директор
  • Маркетинг
    • Менеджер по продажам IT-услуг
    • Менеджер по контекстной рекламе
    • Интернет-медиапланер
    • Интернет-маркетолог
    • SMM-менеджер
    • SEO-специалист
    • PR-менеджер
    • Email маркетолог
  • Разработка
    • Front-end разработчик
    • Back-end разработчик
    • ERP-консультант
    • Технический писатель
    • Тестировщик ПО
    • Системный программист
    • Разработчик мобильных приложений
    • Программист Ruby
    • Программист Python
    • Программист PHP
    • Программист Perl
    • Программист Java
    • Программист C++
    • Программист 1С
    • Программист
    • ИТ-архитектор
  • Дизайн
    • Графический дизайнер
    • Веб-дизайнер
    • UX дизайнер
    • UI дизайнер
    • 3D-дизайнер
  • Контент
    • Копирайтер
    • Контент-продюссер
    • Контент-менеджер
  • Аналитика
    • Системный аналитик
    • Веб-аналитик
    • Аналитик Big Data
  • Поддержка
    • Специалист по информационной безопасности
    • Системный администратор
    • Администратор баз данных
    • CRM-менеджер
  • Профессии будущего
    • Проектировщик 3D-печати в строительстве
    • Куратор впечатлений VR/AR
    • Дизайнер машинного обучения
  • HR
Услуги
  • Карьерное консультирование
    • Комплексная автоматизация
    • POS-системы
  • Профориентация
    • Профориентация подростков
    • Профориентация для взрослых
  • Резюме
    • Аудит резюме
    • Корректировка резюме
    • Составление резюме
    • Сопроводительное письмо
  • Собеседование
    • Телефонное интервью
    • Подготовка к собеседованию
    • Полиграф
  • Карьера
    • Испытательный срок
    • Адаптация в коллективе
    • Поиск сотрудников
    • Построение команды
    • Адаптация сотрудников
    • Построение системы KPI
  • Персональный брендинг
    • Аудит
    • Упаковка
    • Продвижение
  • Увольнение
  • Дикретный отпуск
Информация
  • Акции
  • Новости
  • Статьи
  • Вопрос ответ
  • Обзоры
Курсы партнеров
  • Нетология
    • Экспресс-курс для туристов
  • Skillbox
  • EdMarket
  • Pavloff.Media
Статьи
Контакты
    Man in Brand -Персональный брендинг и карьерное консультирование
    Меню  
    • Компания
      • О компании
      • История
      • Партнеры
      • Эксперты
      • Вакансии
      • Отзывы
      • Реквизиты
    • Обучающие курсы
      • Найди себя
      • Найди себе работу
      • Вырасти себя как профи
      • Упакуй себя как эксперта
      • Построение личного бренда
      • От новичка до профи
    • Профессии
      • ТОП менеждмент
        • Генеральный директор
        • Коммерческий директор
        • Финансовый директор
        • Директор по маркетингу
        • Директор по электронной коммерции
      • Менеджмент
        • Продакт-менеджер
        • Менеджер проекта
        • IT-директор
      • Маркетинг
        • Менеджер по продажам IT-услуг
        • Менеджер по контекстной рекламе
        • Интернет-медиапланер
        • Интернет-маркетолог
        • SMM-менеджер
        • SEO-специалист
        • PR-менеджер
        • Email маркетолог
      • Разработка
        • Front-end разработчик
        • Back-end разработчик
        • ERP-консультант
        • Технический писатель
        • Тестировщик ПО
        • Системный программист
        • Разработчик мобильных приложений
        • Программист Ruby
        • Программист Python
        • Программист PHP
        • Программист Perl
        • Программист Java
        • Программист C++
        • Программист 1С
        • Программист
        • ИТ-архитектор
      • Дизайн
        • Графический дизайнер
        • Веб-дизайнер
        • UX дизайнер
        • UI дизайнер
        • 3D-дизайнер
      • Контент
        • Копирайтер
        • Контент-продюссер
        • Контент-менеджер
      • Аналитика
        • Системный аналитик
        • Веб-аналитик
        • Аналитик Big Data
      • Поддержка
        • Специалист по информационной безопасности
        • Системный администратор
        • Администратор баз данных
        • CRM-менеджер
      • Профессии будущего
        • Проектировщик 3D-печати в строительстве
        • Куратор впечатлений VR/AR
        • Дизайнер машинного обучения
      • HR
    • Услуги
      • Карьерное консультирование
        • Комплексная автоматизация
        • POS-системы
      • Профориентация
        • Профориентация подростков
        • Профориентация для взрослых
      • Резюме
        • Аудит резюме
        • Корректировка резюме
        • Составление резюме
        • Сопроводительное письмо
      • Собеседование
        • Телефонное интервью
        • Подготовка к собеседованию
        • Полиграф
      • Карьера
        • Испытательный срок
        • Адаптация в коллективе
        • Поиск сотрудников
        • Построение команды
        • Адаптация сотрудников
        • Построение системы KPI
      • Персональный брендинг
        • Аудит
        • Упаковка
        • Продвижение
      • Увольнение
      • Дикретный отпуск
    • Информация
      • Акции
      • Новости
      • Статьи
      • Вопрос ответ
      • Обзоры
    • Курсы партнеров
      • Нетология
        • Экспресс-курс для туристов
      • Skillbox
      • EdMarket
      • Pavloff.Media
    • Статьи
    • Контакты
    Заказать звонок
    +7 (999) 999-99-99
    Man in Brand -Персональный брендинг и карьерное консультирование
    • Мой кабинет
    • Компания
      • Назад
      • Компания
      • О компании
      • История
      • Партнеры
      • Эксперты
      • Вакансии
      • Отзывы
      • Реквизиты
    • Обучающие курсы
      • Назад
      • Обучающие курсы
      • Найди себя
      • Найди себе работу
      • Вырасти себя как профи
      • Упакуй себя как эксперта
      • Построение личного бренда
      • От новичка до профи
    • Профессии
      • Назад
      • Профессии
      • ТОП менеждмент
        • Назад
        • ТОП менеждмент
        • Генеральный директор
        • Коммерческий директор
        • Финансовый директор
        • Директор по маркетингу
        • Директор по электронной коммерции
      • Менеджмент
        • Назад
        • Менеджмент
        • Продакт-менеджер
        • Менеджер проекта
        • IT-директор
      • Маркетинг
        • Назад
        • Маркетинг
        • Менеджер по продажам IT-услуг
        • Менеджер по контекстной рекламе
        • Интернет-медиапланер
        • Интернет-маркетолог
        • SMM-менеджер
        • SEO-специалист
        • PR-менеджер
        • Email маркетолог
      • Разработка
        • Назад
        • Разработка
        • Front-end разработчик
        • Back-end разработчик
        • ERP-консультант
        • Технический писатель
        • Тестировщик ПО
        • Системный программист
        • Разработчик мобильных приложений
        • Программист Ruby
        • Программист Python
        • Программист PHP
        • Программист Perl
        • Программист Java
        • Программист C++
        • Программист 1С
        • Программист
        • ИТ-архитектор
      • Дизайн
        • Назад
        • Дизайн
        • Графический дизайнер
        • Веб-дизайнер
        • UX дизайнер
        • UI дизайнер
        • 3D-дизайнер
      • Контент
        • Назад
        • Контент
        • Копирайтер
        • Контент-продюссер
        • Контент-менеджер
      • Аналитика
        • Назад
        • Аналитика
        • Системный аналитик
        • Веб-аналитик
        • Аналитик Big Data
      • Поддержка
        • Назад
        • Поддержка
        • Специалист по информационной безопасности
        • Системный администратор
        • Администратор баз данных
        • CRM-менеджер
      • Профессии будущего
        • Назад
        • Профессии будущего
        • Проектировщик 3D-печати в строительстве
        • Куратор впечатлений VR/AR
        • Дизайнер машинного обучения
      • HR
    • Услуги
      • Назад
      • Услуги
      • Карьерное консультирование
        • Назад
        • Карьерное консультирование
        • Комплексная автоматизация
        • POS-системы
      • Профориентация
        • Назад
        • Профориентация
        • Профориентация подростков
        • Профориентация для взрослых
      • Резюме
        • Назад
        • Резюме
        • Аудит резюме
        • Корректировка резюме
        • Составление резюме
        • Сопроводительное письмо
      • Собеседование
        • Назад
        • Собеседование
        • Телефонное интервью
        • Подготовка к собеседованию
        • Полиграф
      • Карьера
        • Назад
        • Карьера
        • Испытательный срок
        • Адаптация в коллективе
        • Поиск сотрудников
        • Построение команды
        • Адаптация сотрудников
        • Построение системы KPI
      • Персональный брендинг
        • Назад
        • Персональный брендинг
        • Аудит
        • Упаковка
        • Продвижение
      • Увольнение
      • Дикретный отпуск
    • Информация
      • Назад
      • Информация
      • Акции
      • Новости
      • Статьи
      • Вопрос ответ
      • Обзоры
    • Курсы партнеров
      • Назад
      • Курсы партнеров
      • Нетология
        • Назад
        • Нетология
        • Экспресс-курс для туристов
      • Skillbox
      • EdMarket
      • Pavloff.Media
    • Статьи
    • Контакты
    • +7 (999) 999-99-99
    Москва
    info@maninbrand.ru
    • Главная
    • Информация
    • Статьи
    • Как развить внутреннее предпринимательство в крупной компании

    Как развить внутреннее предпринимательство в крупной компании

    Как развить внутреннее предпринимательство в крупной компании

    Внутреннее предпринимательство (или интрапренерство) – это способ наращивания инновационных бизнесов в рамках большой компании.


    В отличие от индустрии стартапов, где команда, желающая развивать инновационную идею, должна рассчитывать на внимание сторонних инвесторов, интрапренерство строится на ответственности мотивированных сотрудников, которые имеют видение собственного дела, но не имеют стартового капитала.

    При помощи внутреннего предпринимательства компании получают возможность стимулировать инновации и разрабатывать новые решения, а предприимчивые сотрудники – ресурсы и поддержку работодателя, заинтересованного в появлении конкурентного продукта.

    В нашем случае началось все не с идеи выйти на новый рынок и испытать удачу, предложив аналитический инструментарий компаниям, которые пользуются коммуникационными решениями Mango Office. Мотиваторами стали… наши собственные маркетологи.

    Автоматизация бизнеса? Легко! Сервисы от проверенных компаний в B2B-магазине Rusbase.
    Фото: Unsplash

    Несколько лет до этого мы, по сути, оперировали только двумя «основополагающими» метриками маркетинга:

    • количеством лидов,

    • затратами на их привлечение.

    Но этого стало недостаточно. Маркетинг должен был научиться понимать гораздо более глубокие вещи и на основе их анализа принимать стратегические решения, не просто считая расходы и целевые обращения, а осознавая, что принесет бизнесу каждый канал, площадка или рекламная кампания.

    Речь шла о ROMI и переходе на Performance Based Marketing. Соответственно, родился заказ на сквозную аналитику. В тот момент мы рассчитывали просто выбрать и купить готовую платформу и совершенно не представляли, что даем старт развитию нового продукта.

    Из этого опыта вывели несколько слагаемых успешного применения подхода в рамках организации.


    Первое: развивать дружественную к инновациям среду

    Возможность реализовать новый продукт, работая на большую организацию, в которой существуют иерархии, политики утверждений, согласований и бюджетирования, зависит во многом от того, какая корпоративная культура исповедуется в организации.


    Первый убийца внутреннего предпринимательства – это страх, что начальство не позволит протестировать гипотезы и разработать продукт.

    Интрапренерам приходится не только убеждать себя быть открытыми новым идеям, но и убеждать в этом вышестоящих сотрудников и коллег.


    Вторая преграда на пути процветания предпринимательского духа в компании – это нетерпимость к риску.

    При разработке нового продукта всегда существует риск, что гипотезы не оправдаются, и ваше детище «не взлетит».

    На этапе оформления идеи есть ловушка — обозначить определенные ожидания от итогового продукта для ЛПР в компании. Сделав это, интрапренер рискует загнать себя в рамки, ограничивающие его креативность и возможность развить успешную «побочную» идею.


    Третий фактор, способный помешать развитию внутреннего предпринимательства, – это микроменеджмент.

    Жесткие политики внутри компании и желание контролировать каждый шаг – это риск зарегулировать творческий процесс и зашорить команду.

    Организации, которая решила дать шанс внутреннему предпринимателю, стоит развязать команде руки в рамках их полномочий. Частые отчеты, совещания и текучка, принятая в больших организациях, не должны вредить процессу и отвлекать мотивированного сотрудника от его главной задачи.

     

    Внутреннее предпринимательство и возможности, которое оно открывает в плане культивирования инновации и улучшения существующих продуктов, невозможно без культуры открытости и равноправия.

    Сотрудники, состоящие в штате, знают свой продукт и боли вдоль и поперек, и если руководство готово прислушиваться к их мнению, это открывает возможности для эффективной разработки новшества.

    Но вернемся к нашей истории. В 2017 году мы, оценив время, затрачиваемое маркетингом на анализ эффективности рекламных кампаний, пришли к выводу, что пришла пора внедрять сквозную аналитику: это увеличит продуктивность. Но оказалось, что на рынке просто-напросто не существует решений, которые бы справились с нашей задачей.

     

    Фото: Unsplash

     

    Одни инструменты были слишком дороги и при этом чрезмерно сложны для ежедневной работы.

    Мало того что приходилось бы тратить сотни тысяч в год на само решение, потребовалось бы еще найти и нанять эксперта-аналитика, который стал бы настраивать отчеты. Или можно было бы вырастить такого эксперта из собственного специалиста — естественно, инвестируя в обучение.

    Другие сервисы, напротив, оказались слишком простыми и поверхностными. Они не давали той глубины анализа, который нам требовался.

     

    Второе: правильно сформировать задачу

    Как мы оценивали эффективность раньше? Объясню максимально просто.

    Например, у вас есть две рекламные кампании — условно с бюджетом по 100 рублей каждая. Предположим, первая кампания приносит в месяц 100 лидов, а вторая — 50. Кажется очевидным: вторая кампания работает хуже. Но такой вывод можно сделать, только если принимать во внимание простые количественные показатели.

    А если копнуть глубже, то может выясниться, например, что из 100 лидов первой кампании в сделки конвертировались 10, а из 50 лидов второй — 25. Теперь очевидно другое: вторая кампания все же интереснее. Верно? Не факт.

    Ведь мы пока не выяснили, какой средний чек у клиентов из первой кампании, а какой — из второй, сколько клиенты «живут» на продукте, какой у них LTV и так далее. Эти знания могут полностью перевернуть понимание того, какая реклама работает лучше.

    Фото: Unsplash

    А теперь представьте, что у вас не две рекламных кампании, а 20, в вашем медиаплане несколько тысяч строк, а бюджет — десятки миллионов. Теперь вы примерно понимаете, задача какого масштаба стояла перед нами.

    Иначе говоря, нам нужен был аналитический инструмент, который позволил бы очевидным образом сопоставлять коммуникационные факторы не только с количеством и «ценой» привлеченных клиентов, но и с их ценностью — чтобы, агрегируя различные метрики, в конечном итоге управлять ROMI.

    Для успешной работы каждую строчку медиаплана нужно было анализировать, отслеживать десятки параметров и видеть в аналитике обращения, лиды, продажи, отказы, воронки, средние чеки и многое другое.

    К тому моменту в нашей продуктовой линейке уже был динамический коллтрекинг, который «считал» телефонные звонки, инициированные той или иной маркетинговой активностью. Он уже умел сопоставлять звонки с данными о клиентах (мы уже сделали несколько интеграций коллтрекинга с CRM и даже с авто-биддерами). Не хватало возможности учитывать в этой же рабочей среде другие коммуникации, доступные клиентам «Манго Телеком»:

    • конверсии на сайте,

    • заказ продукта или услуги в интернет-магазине,

    • обращения в чате, социальных сетях и мессенджерах.

    Со всем этим еще предстояло работать.


    Третье: собрать мотивированный коллектив для разработки

    Формируя команду на проект внутри корпоративной структуры, необходимо знать ее особые потребности, навыки и таланты, а также оценить ресурсы, необходимые для создания улучшений и инноваций.


    Проектная группа должна состоять из креативных работников, которые будут готовы справиться с потенциальными издержками процесса – неопределенностью, запутанностью или недостатком организованности.

    При этом следует честно оценить, каких качеств не хватает проектной группе, и соответственно адаптировать стратегию разработки и разделение сфер ответственности.

    Фото: Unsplash

    В самом начале наша команда разработки сквозной аналитики состояла всего из четырех человек и занималась созданием тестового решения — без интерфейса и с сокращенным функционалом, но заточенного под наши первостепенные запросы. Уже после тестирования прототипа мы поняли, что этот продукт вполне можно предложить рынку, и собрали расширенную команду.


    Четвертое: четко видеть цель

    Для клиентского продукта главным вопросом был следующий: какие уникальные преимущества мы предложим? Я вспомнил наши поиски идеальной сквозной аналитики. И вот оно!


    Мы сделаем максимально простой и удобный инструмент, чтобы каждый, кто захочет им пользоваться, мог легко сам настроить его в соответствии со своими потребностями.

    Это будет один из тех сервисов, про который говорят «бери и пользуйся»!

    Итак, у нас появилось понимание, какие проблемы должен решить наш продукт. Но самое важное, чтобы это понимание существовало на всех уровнях организации.


    Пятое: использовать все преимущества своего положения

    Вклад, который вносят в работу команды разработки всестороннее видение аудитории продукта и внутренние ресурсы, неоценим.

    Именно поэтому крупные корпорации, специализирующиеся на «своем» рынке, активно развивают стартап-культуру и организовывают собственные акселераторы. Еще жизнь интрапренера облегчает простой выход на нужных заказчиков для тестирования прототипа и первых продаж. Как это сработало в нашем случае?

    Фото: Unsplash

    Например, в коллтрекинге мы могли предложить неограниченную номерную емкость для отслеживания лидов. Более того, номера добавлялись на клиентский сайт автоматически — по реальному трафику.

    То есть если клиенту удалось организовать какую-то невероятную маркетинговую активность, и пользователей заметно больше обычного, в аналитике он не потеряет буквально ни одной сессии. Мы воспользовались положением крупного телеком-оператора и сделали аналитику очень точной.


    Шестое: правильно «упаковать» результат

    После того как пробная версия продукта была протестирована и адаптирована в соответствии с первыми отзывами, наступил этап, когда passion project должен превратиться в готовый к продажам коммерческий продукт, упакованный по всем правилам рынка.

    Здесь большую роль играет эффективность внутренних коммуникаций:

    • продуктовые маркетологи должны поработать над ценообразованием, правильно сформулировать УТП и позиционирование продукта;

    • отдел продаж – получить инструкцию по тому, как правильно предложить сервис клиентам (как новым, так и существующим);

    • результат труда инициативных сотрудников и его влияние на работу компании должны узнать и коллеги, так как живой пример является лучшим мотиватором для развития культуры внутреннего предпринимательства в масштабе всей организации.  

    Наша внутренняя потребность, благодаря поощрению культуры внутреннего предпринимательства, выросла в конкурентоспособный продукт.

     

    Практические советы компаниям

    Мы верим в развитие внутреннего предпринимательства, и наш опыт доказывает, что масштаб компании никак не влияет на применимость подхода. Есть универсальные рекомендации для руководителей, которые облегчат внедрение философии интрапренерства в компании:

    • прежде всего, воспитывайте в сотрудниках бизнес-мышление, а не слепое следование KPI;

    • четко определите цель проекта и определите требующиеся ресурсы;

    • создайте особые условия для сотрудников, занятых в разработке;

    • задайте границы риска и «отпустите вожжи»;

    • не препятствуйте в использовании доступных ресурсов, будь то выход на потенциальных клиентов или рыночные/технологические преимущества.




    Источник: https://rb.ru/opinion/vnutrennee-predprinimatelstvo/

    • Комментарии
    Загрузка комментариев...

    Назад к списку Следующая статья
    Категории
    • HH323
    • RB_ACADEMY402
    • RB_BOOKS132
    • RB_HR1088
    • RB_LIFEHACK1363
    • RB_OFFICE325
    • RB_Карьера1869
    • Карьера340
    Это интересно
    • Microsoft Office занимает топ-3 позиции в App Store
      Microsoft Office занимает топ-3 позиции в App Store
    • «Яндекс» откроет офис в Китае
      «Яндекс» откроет офис в Китае
    • Первый взгляд на новую штаб-квартиру Facebook
      Первый взгляд на новую штаб-квартиру Facebook
    • Фото: модули для сна в офисе
      Фото: модули для сна в офисе
    • Атмосфера в московском офисе Philips
      Атмосфера в московском офисе Philips
    • Атмосфера в агентстве PR Partner
      Атмосфера в агентстве PR Partner
    • Атмосфера в компании ABBYY
      Атмосфера в компании ABBYY
    • Кодь, релизь, молись: Атмосфера в компании Lingualeo
      Кодь, релизь, молись: Атмосфера в компании Lingualeo
    • Как работают московские кибердетективы
      Как работают московские кибердетективы
    • Свобода и музыка: атмосфера в новом офисе QIWI
      Свобода и музыка: атмосфера в новом офисе QIWI
    • «О черт, что за дьявол?!»: атмосфера в Planeta.ru
      «О черт, что за дьявол?!»: атмосфера в Planeta.ru
    • Ударный труд и дух Нью-Йорка: атмосфера в офисе Anywayanyday
      Ударный труд и дух Нью-Йорка: атмосфера в офисе Anywayanyday
    • Vibe в Мытищах: атмосфера в московском офисе Saatchi & Saatchi
      Vibe в Мытищах: атмосфера в московском офисе Saatchi & Saatchi
    • Asana: технологическая компания с идеальной корпоративной культурой
      Asana: технологическая компания с идеальной корпоративной культурой
    • За кулисами российского офиса eBay
      За кулисами российского офиса eBay
    • Как всё устроено в компании «Эвотор», запущенной Сбербанком и основателем QIWI
      Как всё устроено в компании «Эвотор», запущенной Сбербанком и основателем QIWI
    • Атмосфера в центральном офисе «Связного»
      Атмосфера в центральном офисе «Связного»
    • Тили-тили-тесто: как устроена штаб-квартира «Додо Пиццы»
      Тили-тили-тесто: как устроена штаб-квартира «Додо Пиццы»
    • Атмосфера в московском офисе «Леруа Мерлен»
      Атмосфера в московском офисе «Леруа Мерлен»
    • Сотня телефонов на стене и потайной бар: атмосфера в офисе LinkedIn на Манхэттене
      Сотня телефонов на стене и потайной бар: атмосфера в офисе LinkedIn на Манхэттене
    Облако тегов
    Карьера Книги Контент Программирование Продуктивность События
    Доставка в любой регион РФ
    Подписывайтесь на новости и акции:
    Компания
    О компании
    История
    Партнеры
    Эксперты
    Вакансии
    Отзывы
    Реквизиты
    Каталог
    Аренда спецтехники
    Медицинское оборудование
    Металлопрокат
    Программные продукты
    Системы безопасности
    Системы вентиляции
    Стройматериалы
    Дизайнерская мебель
    Услуги
    Карьерное консультирование
    Профориентация
    Резюме
    Собеседование
    Карьера
    Персональный брендинг
    Увольнение
    Дикретный отпуск
    Помощь
    FAQ
    Наши контакты

    +7 (999) 999-99-99
    Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
    Москва
    info@maninbrand.ru
    © 2023 Все права защищены.